中国模特网 从2月9日《饮水机煮火锅》这期节目开始，办公室小野开始红红火火恍恍惚惚地走红了，仅这一期节目的全网播放量就达到了1亿，目前《办公室小野》30多期节目的全网播放量超过20亿。
走红之后，办公室小野开始来北京参加各种和短视频、红人相关的大小活动、论坛、颁奖礼，第一次见她是在今日头条金秒奖的后台，她和她的老板，也就是洋葱视频的联合创始人聂阳德坐在一起等着接受几波记者的采访。视频里小野不讲话，只做菜，像一个身怀绝技又不露声色的“世外高人”。在接受记者采访的过程中小野依然话不多，你很难相信这样一个94年，来自于成都的女孩子有这样的自控力，甚至不会流露出讨好对方的神情，哪怕是佟大为在金秒奖上把“最佳女主角”的奖颁给她的时候。
第二次见到小野是在一个酒店大堂，她穿着最近一期视频《一碗刨冰，简简单单，冰冰凉凉》里面的那件小毛衣，素人模样。“我现在没有助理，也没有化妆师，平时录视频、出席活动的妆也都是我自己化的。”她说。
除了出席活动，小野更多时候还是待在成都，和她的团队在一起。“碎片化的时间我都用来学习英语，锻炼口语了。”她介绍道。前不久，小野接受了BBC的采访，在Facebook上，短短三个月的时间，小野的粉丝突破300万，播放量过2亿。聂阳德说“小野已经成了国际野”。
走向海外，可以说，相比于papi酱等众多网红前辈，小野把网红的天花板又向上撑了一格。“我们正在和Discovery频道谈合作，打造一档新的节目。”聂阳德介绍说。
在一个“人人都能成名15分钟”的大众媒体时代，一个网红的走红几乎是“摧枯拉朽”式的，迅速占据流量，迅速被媒体报道，迅速被资本关注，然后很快又被下一个网红所取代。虽说总结经验总是离不开“天时地利人和”，但也总是无章可循，无法预测，无可复制。
不过这些都不能构成小野的焦虑，因为和多数渴望诗与远方的北上广白领不同的是，当他们在小野的视频里面寻找着自己的乌托邦的时候，拍视频、做创意策划，小野本身就在做着自己热爱的事情。
构建一个“办公室乌托邦”
从NIKE“心要更野一点”的最新广告词，到“怎么风越大我心越荡”的《野子》，再到高晓松的“诗与远方”，“野”俨然已经成了当下的关键词，办公室小野恰好成了这一精神在办公室的化身。用饮水机煮火锅，用信号锅做辣卤，小野几乎是办公室的破坏分子。办公室的日光灯、电脑主机都可以拆下来成为炮制美食的工具，挂烫机可以用来蒸包子的，热水壶可以用来煮串串香，在完成了一系列“不可能的任务”之后，小野成功将办公室解构，并将其塑造成为一个“美食乐园”。而众多有心无力的白领们也跟着小野完成了一次次“意淫”，望着梅子止了渴。
聂阳德说小野代表着办公室里的“诗与远方”，办公室里的乌托邦。
虽说是乌托邦，但在《办公室小野》的视频里，小野和她其他同事形成的鲜明的对比也构筑了这个乌托邦场景的真实性。“我们的同事都是戏精，除非有特别的情景安排，平时我们拍摄都不用和他们沟通，他们就自然呈现出我想要的效果，一条过。”小野说。坐在小野对面的那个小哥因为经常出境，也已经小有人气。
“你在视频里面看到的有的同事在打游戏，有的在看视频，这真的都是他们平时的状态。”聂阳德说。
那作为老板看到这些能忍吗？
“作为一个文化创意类公司，还是要给大家一个宽松的氛围，大家就做自己想做的事情。”那个被小野改造了的饮水机用来煮一次火锅之后就不能用了，在洋葱视频这个公司，这不算“损坏公司财产”。
除了胆大心细，小野是如何练就了这一身“本领”？
“我本来高中学的就是理科，对电脑、机械比较感兴趣”，“当然我自己悟性也比较高”，小野不好意思自夸，“我经常会去看YouTube上面的一些老外拍的关于改造的创意视频，比如有个电钻达人，看到他用电钻做了那么多事，我就想能不能用电钻来制作棉花糖。”《电钻棉花糖》那期节目小野整整实验了一天，“因为真的很难，录了好多次，最后把效果最好的那一次给呈现出来。”
当然，小野也被粉丝“投诉”过，比如有网友模仿小野的办法用饮水机煮火锅却没有成功，小野说他们确实对饮水机做了小小的改造，调整了饮水机的温控开关，但是这个细节没有呈现在节目里。“当时没有想那么多，那才是第四支视频，没想到会有人去模仿。”在这之后，小野就力图去还原每一个操作细节。《办公室小野》不是一个单纯的美食节目或者娱乐节目，它更是一个创意节目，需要保证操作步骤的可行性。
之所以想到用饮水机煮火锅也是有生活基础的，和每一个“违规”使用电器的大学女生宿舍一样。“大学的时候我们宿舍就会用热水壶煮饺子之类的，之前也有听说过别的寝室用饮水机煮方便面，自己也很想尝试一下，就在办公室试了一下。”小野介绍起来轻描淡写。
小野不担心创意枯竭，“我们每天都在头脑风暴，有了创意随时丢到群里讨论，随时可以开个10分钟的小会，我们现在至少还储存了20多个创意没有拍。”
二线城市的网红践行一线城市白领的白日梦
为什么是办公室小野？
“一方面是国内确实没有人做过这样的事情，比较新奇，”另外一方面，聂阳德强调，“促使办公室小野走红最重要的一点是它的精神内核。”
什么是办公室小野的精神内核？
“我觉得上班族看我的视频会特别有快感，因为他们也想在办公室这么做。”小野用了“快感”这个词来做形容，显然再恰当不过了。在一个连接了上班族们共同经验的场景里面做了一件颠覆大部分人经验的事情，按照聂阳德的话来说，就是小野帮助众多办公室白领们实现了他们的“白日梦”，推倒办公室的墙。“比如说一个上班族在办公室热水‘焖’泡面加班的时候，他打开小野的视频，看着小野在办公室吃火锅，即便只是看看，可能也是很过瘾的”。
所以，总结来说，促使办公室小野引起上班族们强烈共鸣的精神内核是打破常规的快感。
不过，虽然《办公室小野》如实展现了上班族与办公室的矛盾，但是它却并不鼓励上班族们不上班、逃离办公室，恰恰相反，《办公室小野》想要告诉上班族们即使在办公室也可以找到乐趣，即便只是“意淫”。这种精神可以说和“诗与远方”异曲同工了，“一本正经地在煲鸡汤。”聂阳德总结说。
一个程序猿、一个互联网产品狗、一个公关狗朝九晚五的日常并无太大差别，2000万人到底是不是在北京假装生活，没有标准答案，北上广的年轻人们真实地活在“眼前的苟且”之中，远在西南成都的小野也带着KPI的压力活在“诗与远方”中，不过，不可否认的是，“办公室小野”也许只可能诞生于成都这样充满生活气息的城市，毕竟北上广的年轻人根本就没时间用饮水机煮火锅。
“事实是，我们的主要受众人群确实是一线城市的年轻人群。”聂阳德说。
说出来你可能都不相信，目前为止，小野的所有视频都是通过iphone拍摄录制的，连打光板都没有，说着小野打开了自己手机的相册，把过往的视频翻出来。“全在这里了，主要是因为老板不给配机器。”小野开玩笑地“投诉”了坐在一旁的老板，不过也正是这种“草根又粗糙”的气质让小野更加区别于其他网红，显得更接地气。
“我们在拍摄的时候也特别注重生活的细节，我会把富有生活情趣的一面展示在视频里面，比如跟同事的互动，我们会想怎么样会显得比较自然。”小野介绍说。办公室小野塑造了一种不同于当下时兴网红的另类形象，她不是网红脸，不刻意讨好观众，甚至不苟言笑，恰恰是这种真实的素人感能给观众更强的代入感，“办公室小野”可以是你是我是他。
至于在国外的走红，《办公室小野》这种没有台词的形式也颇有优势。“不用说话，大家可以看得懂，无障碍交流”，毕竟全世界的年轻人都喜欢脑洞视频。
网红的生命力
热度下降是每个网红都要面对的，外界常将小野和其他网红做对比，这是站在媒体焦点变换的角度。不过，虽然第一网红的面孔总是在不断更替，但是如何丰富自己的IP，形成持久的吸引力是摆在每一个网红前面的一道难题。
“对于小野的包装，我们尝试用更多的形式，比如抱枕、办公室用品类的衍生品，比如网剧、网大，比如情景剧等等形式来使得这个IP更加丰满，增强它的生命力和延展性。”聂阳德说。
目前在变现和商业化方面，办公室小野以内容营销、品牌代言这两种形式为主，主要做原生广告（广告即内容，内容即广告），前不久他们给韩后达人面膜定制了一支视频广告——《办公室食物化妆》，收效甚好。
《办公室小野》每一期节目的制作周期差不多是3天，第一天，团队在一起进行头脑风暴，采购原料、进行操作实验，拍摄花费一天到一天半，剪片子再花不到一天的时间，身兼创意策划、导演、主演三个角色，走红之后的小野经历过短时间的“浮躁”，“但现在我还是想把更多的重心放在视频制作和创意上面。”她说。
现在，小野最常用的APP是微博、今日头条，也经常去看Facebook和YouTube，她还很喜欢快手上的几个脑洞创意达人。“大家都是搞创意，正好相互学习。”小野说。
“我们接到过两次消防叔叔的警告，都是因为涉及到使用明火，后面就会更加注意，另外，我们也会通过剪辑和细节来呈现我们的操作是安全卫生的，而且是确实可以吃。”聂阳德说。
“不认识小野的人看到她，会觉得她不过就是一个普通的白领，她也确实就是一个普通人，但是即便是普通人，每个人也都是自己的英雄，就像在漫威的系列电影里面，在某一个瞬间，一个普通人就可以成为自己的英雄。”聂阳德又煲起了鸡汤。
说起来，小野之所以选择不说话、没有台词的表演方式，也是因为“我不是表演专业，一开始就觉得不说话会比较自然，后来发现观众也不是很在意这一点，就形成了这样的模式。”小野说，一旁的聂阳德补充道“做自己，真实地表达自己，不说话就不说话好了，展现自己擅长的一面，不想演，那就不要演，反而会显得很亲切”，“这也是90后、00后的心声，不做别人，做自己。”
有人觉得小野的形象太高冷，“那这个我可能需要改正一下。”小野笑了笑说。
“你不用改，你就做自己就好。”聂阳德说。
