“仪式”一词，在古代汉语中曾经有法的含义，后随着时代的变迁，语境发生改变，成了“典礼的秩序形式”的意思。如今，在互联网新名词层出不穷的年代，“仪式”这个词有了全新的诠释：一款能够提升人生活品质和精神境界的产品的品牌。

　　据这款产品的创始人——黄哲威介绍，“仪式”产品首次面世共有三个系列：沐浴精华、沐浴油和情绪香卡。虽然，这三大类产品的市场已经相当成熟，非常饱和，竞争亦有些激烈，但凭借对仪式本意的敬仰和膜拜，对仪式之于人类文明进步的感动，“仪式”，作为一个初出茅庐，搏击商海的品牌，本身就体现了改革变新，跨越时代，让旧貌换新颜的使命感和仪式感。

　　沐浴，是人类开化进步到文明阶段的一个重要标志。古往今来，沐浴仪式的演变也印证着历史变迁的影子。古代的沐浴仪式，从满足最基本的卫生清洁需求，到成了上流社会的某种礼仪和社交方式，不同的沐浴方式，代表了不同的历史时期的生活品质和生活态度。而“仪式”，作为一款以沐浴产品为主打，专注洗、护、睡领域产品的生活方式品牌，传递出的是二十一世纪人类文明的新声音：在精彩而纷乱的当代回归自我，在沐浴的同时注重护肤和气味享受，在还原身体肌肤质感的同时，关注自己，自信自爱，不取悦于他人！

　　“仪式”品牌的创新理念，追求产品使用中的愉悦感受，对产品的香型研发下了很大的功夫，反复与法国专业的欧珑祖马龙同源香料料体供应商沟通，描述中国文化意境和品质生活相结合的需求，最终创作出三种香型，代表了对不同的生活仪式的诠释：

　　颐的仪式，铃兰花草香。雨后山林中，新泥草茎的芬芳，如同经历攀越山谷，历经风雨后的人生顿悟，风吹酒醒，也无风雨也无晴，是与灵魂深处的自我对话。

　　安的仪式，蜜桃果木香。喧嚣的都市里，滋润心田的味道，仿佛拨云开雾，再见久违的阳光，在大自然的宏伟与城市的热闹之间，探索安定繁荣中的不安分。

　　熹的仪式，柑橘木质香。花样少年，满怀惊喜和好奇，从春天晨光熹微的雪山走来，如同太阳刚刚升起，积雪开始融化，玫瑰慢慢绽放，希望才能照亮生命。

　　显然，“仪式”的这三个仪式，体现了这个品牌对自我、社会和未来的情怀，在反思中镇定，在冷静中追求。

　　“仪式沐浴油味道带有淡淡的花香，但留香却出乎意料的好，而质地呈透明金黄色，有很好的流动性。遇水后化为乳白色，所以如果是恰好有肌肉酸痛等问题的，可以直接用沐浴油按摩一番，再用水冲干净。……”

　　“如果你钟爱清香，但又不想要那么甜美，或者明显的花香，我会由衷推荐‘仪式‘。打开来后有股淡淡的甜橙香味，很清新，非常好闻，不会太腻，洗完之后都还能闻到淡淡的香味，让人感觉十分舒服以及美妙。”

　　“一秒爱上自己，洗完澡滑嫩香香超满足“；”男票友好评的沐浴油，摸得停不下手“；”洗澡洗出幸福感“”一瓶搞定沐浴+体乳“

　　这些来自于小红书上的用户评价，真切的反映出她们使用“仪式”后的感受，也是 “仪式”想送给自己的用户的美妙体验。

　　作为高级的产品和高阶的品牌定位，“仪式”刚一面市就初露锋芒，广受好评，个中缘由不外乎以下几个：

　　1. 扎实的产品质量。同为沐浴用品，“仪式”的功效超越了普通产品许多倍，无论是清洁爽肤等基本面，还是护肤留香等增值面，“仪式”均能够给初用者深刻的印象。

　　2. 平民化的价格。与其它同等功效的大品牌相比，“仪式”的售价是其几分之一。这正契合仪式团队的产品理念，“极简“”有效“，做到人人都能有生活仪式，追求生活品质没有价格门槛。

　　3. 轻奢型的包装。因为沐浴产品既为消耗品，也是馈赠给爱人的礼物，包装是否到位，也体现出出品方的匠心。“仪式”产品的包装，打造的是身体保鲜概念，用极简的方式呈现，所见即所得，不花哨，直接让你去体验产品的独特质地，喜悦香气和丰富的内涵功效，这可能也是用户口碑爆棚的原因。

　　4. 现代派的文艺小清新型的情怀。如果说毛不易、李荣浩是当代歌坛沁人心脾的一股新风，那么，“仪式”可以说是个护用品市场动人心魄的一袭清流。都渴望安逸、放松、平和，也都追逐理想、成功、快乐。这样的情怀是现代人的共鸣，也是现代社会实为稀缺的珍品。

　　对于黄哲威和他的团队，“仪式”凝聚了智慧，寄托了梦想；对个护用品市场，“仪式”是一股暗流涌动的新潮，匠人精神灌注产品本身以及使用感受，将成为引领生活方式品牌的先驱；对使用者，“仪式”重新定义了沐浴的标准，从一味追求洁净身体，逐步演变成为一种充分自我感官的享受，和对自己身体和精神的双重呵护；将沐浴作为曾经的贵族大型典礼前的仪式，演变成当今守护每一天的喜怒哀乐，关注自身，放松精神的“仪式”。